要防範網路釣魚詐騙行為，先要能辨識網路交易買賣雙方主體，各項調查與新聞事件卻指出多數電子商務消費者不清楚什麼是釣魚網站，更遑論識別何謂釣魚網站。因此，經濟部商業司將透過「電子商務 網路交易安全宣導計畫」協助網站業者與消費者建立網路交易安全認 知，並將輔導電子商務網站導入「網站身分識別標章」。
取得此標章，代表電子商務網站具備三重身分認證機制：企業實體身分認證、導入EV-SSL憑證，並有每日網站惡意程式入侵偵測服務輔 佐。透過以上機制，「網站身分識別標章」可有效協助業者減少被惡 意掛馬、客戶權益受損之可能。
對於消費者而言，「網站身分識別標章」更如同網站的身分證一般 ，當看到標章顯示為當日日期、綠色打勾，就知道已進入真實、正確 之網站；想進一步了解網站資訊，不必在網站中東翻西找，僅需以滑 鼠點入標章中，就會有中英文對照資料提供參考，內容一目了然，完 全沒有消費者不易辨識的英文專業術語。
「防偽性高」、「使用簡單」，兼顧網站業者與消費者雙方需求， 這就是網站身分識別標章與其他標章不同之處。在標章推廣初期，取 得標章所需費用都將由政府計畫補助，對於網站業者、消費者更是一 大佳音。
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